Mere fuldkorn til unge mænd
06. februar 2012
Humor og en letpåklædt kvinde skal lokke unge mænd til at spise mere fuldkorn.
Af Thomas la Cour
Problematikken er alvorlig nok: Danskerne spiser generelt for lidt fuldkorn, men særlig de unge mænd har en usund hang til lyst brød frem for de grovere afarter. Faktisk menes unge mænd i gennemsnit at spise beskedne 29 gram om dagen mod de 75 gram, der anbefales. Det betyder, at de går glip af en række vigtige vitaminer, kostfibre og mineraler – og det betyder, at de på længere sigt øger risikoen for fedme og type 2-diabetes.
Få det hele med
Men trods alvoren benytter organisationerne bag det såkaldte Fuldkornspartnerskab (herunder Diabetesforeningen) ikke den løftede pegefinger i kampagnen. De vil hellere servere budskabet med et glimt i øjet.
- De unge mænd udgør en målgruppe, som det generelt er svært at få fat i gennem kampagner. Men målgruppen er bange for at gå glip af noget – det kan være den gode fest, en tur i byen med vennerne eller bare en tur til bageren efter skole. Man skal helst have det hele med hele tiden, og det er den tendens, kampagnen spiller på. Hvorfor gå glip af noget, når du kan få det hele med, siger kampagneleder Rikke Neess, Fuldkornspartnerskabet.
Opskrifter til få penge og tømmermænd
Kampagnen er bygget op omkring en sparsomt klædt, ung kvinde i en kornmark og overskriften ”Vil du have det hele med?”, der drillende dækker de mere interessante kropsdele. Ved brug af en smartphone kan en såkaldt QR-kode lede interesserede ind på kampagnens hjemmeside, fuldafkorn.dk, hvor man bl.a. kan deltage i konkurrencen om to iPads. Siden byder også på en række enkle opskrifter, der under overskrifterne ”til morgen”, ”til aften”, ”til SU’en” og ”til tømmermænd” rammer lige ned i målgruppen. Sidstnævnte byder f.eks. på sunde fuldkorns-alternativer til det traditionelle besøg på burgerbaren, når hovedet værker.
Kampagnen tæller også siden ”Fuldkorn er guldkorn” på Facebook, go-cards og plakater, der hænges op på uddannelsesinstitutioner og caféer.
Kampagnens mål er et øget kendskab til det orange fuldkornslogo i målgruppen. Håbet er, at de unge mænd fremover vælger produkterne med det orange logo, når de handler fødevarer, og ”får det hele med”.
Se kampagnen her.
